# Prohibido improvisar: genera una Estrategia de Contenidos

> Usar redes sociales no es tan simple como parece, una comunicación efectiva debe tener una estrategia de contenidos para lograr resultados.

Última edición: 2026-10-17 · Fuente: https://emeyeme.cl/2019/09/02/prohibido-improvisar-esto-no-es-jazz-es-estrategia-de-contenidos/

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Te ha pasado que preparas una presentación, y como trabajaste en ella, te sabes todos los contenidos así que decides improvisar, pero una vez hecha la exposición sientes que no salió todo lo buena que esperabas, ¿te ha pasado? Sin duda en casos así se desaprovecha una buena oportunidad, una donde comunicar tu objetivo costó un poco más.

Por qué hago esta referencia, simplemente porque pasa lo mismo con los contenidos en redes sociales, no es que no sepas, es más, llevamos más de 10 años participando de estas plataformas, por ende ya sabemos como hacer una publicación, y olvidamos que lo importante no es el como subir un contenido, si no el para qué hacerlo, el día a día nos come y perdemos el rumbo, perdemos la estrategia.

Como organización, marca o profesional, no debemos olvidar la estrategia, un posteo parece trivial, pero no debiera serlo, hay un objetivo mayor que perseguir, por tanto no se improvisa, la estrategia de contenidos debe planificarse, obvio que siempre con algunos grados de libertad, pero debe existir una guía que ayude a alcanzar un objetivo, ya sea de posicionamiento, alcance, leads, etc. La improvisación dejemosla al Jazz o a otros artes, que incluso para ellos existe una[metodología para improvisar](http://bit.ly/2PzSvmC).

Para no olvidar, aquí una breve guía de lo que debemos considerar para no improvisar en una Estrategia de Contenidos:

- Tener claro el objetivo, el para qué.
- Definir metas, los KPIs que se quieren apoyar.
- Focalizarte en tu audiencia, en quienes quieres que te oigan.
- Definir el formato a utilizar, los contenidos pueden ser más que una foto y un texto.
- Dónde voy a «colgar» mi contenido, es decir, en qué plataforma.
- Cuando lo voy a publicar.
- Medir sus resultados.

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